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  • 央视《同一首歌》品牌产业化运作再创高峰

  • 时间:2011-10-18 新闻来源: 新北青网
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    [本报记者刘卫东深圳报道]近日,记者发现在网络及各种媒体上,纷纷刊登了《同一首歌》演唱会将在今年11月分别在四川达州体育场和江苏宿迁体育馆进行两场演出,而且明星阵容堪称豪华,潘玮柏,萧亚轩,张卫健,苏永康,黎明,千百惠,柯以敏,伍思凯,李翊君,周杰伦,孙楠,韩红,陈慧琳,孙燕姿,宋祖英等均在列席之中。

    难道这个停办两年多的大型演唱会又要卷土重来了吗?记者带着这个疑问采访了《同一首歌》方面相关负责人张家豪。

    产业化布局首推音画手机,娱乐化营销取得空前成功

    张家豪介绍,《同一首歌》创办于2000年,是中央电视台的品牌栏目,近十年中斐声海内外。其停办后,但品牌还在,如果就此丢掉实在可惜。2010年,央视传媒尝试将「同一首歌」产业化运作,首先进入了通讯行业,推出了具备影音功能的「同一首歌」音画手机。

    该手机2010年5月面市,迅速赢得歌迷的喜爱。2010年8月和2011年1月14日,在广州举办两场「同一首歌音画手机之夜演唱会」,四万多部同一首歌音画手机瞬间被粉丝抢购一空。

    据同一首歌音画手机运营经理文雪建透露,同一首歌音画手机,並非像所有手机品牌那样采取传统的渠道代理,卖场销售模式,而是采取试点销售的策略,在「中国心,民族情」的品牌核心理念下,仅仅围绕着同一首歌品牌自身的文化娱乐价值,提出了娱乐营销的模式。具体来说,就是「同一首歌」门票+纪念版同一首歌音画手机。

    张家豪介绍,《同一首歌》在过往的10多年里,已经深入人心,很多人是伴随着《同一首歌》成长的。如今同一首歌音画手机的定位就是纪念,怀旧,时尚,影音,走差异化营销路线。过往《同一首歌》的门票一票难求,现在虽然央视不再播出,但它的歌迷仍在。用同一首歌音画手机产品营销演唱晚会的形式仍能吸引老歌迷的青睐。

    这也是同一首歌品牌产业会运作的精准定位。因为现在所有产品的定义都围绕着同一首歌自身品牌的元素和民族风格。在市场运作这块采取定制路线,歌迷,企业和各社会团体可以根据自身需求定制同一首歌品牌手机,然后结合同一首歌音画手机营销大型晚会进行推广。

    《同一首歌》品牌运作产业园落户重庆

    原来,此同一首歌音画手机演唱会已非彼《同一首歌》演唱会。虽然如此,但张家豪认为,两者並非毫无干系,《同一首歌》作为唯一的一个央视品牌,其影响力和厚重度以及品牌知名度都是其他品牌无法逾越的。而且每场晚会都是由同一首歌原班人马进行策划统筹。正是基于这一点,同一首歌音画手机才能取得深入人心的品牌效果。

    据透露,2011年,同一首歌音画手机被中国移动通讯列入集团采购范畴,首批订单120万部。另外,《同一首歌》品牌运作产业园也将落户重庆南岸区。2011年8月,受重庆市政府邀请,同一首歌音画手机运营中心与重庆南岸区政府达成协议:由重庆南岸区政府为同一首歌运或中心提供土地,在重庆建立第一个《同一首歌》品牌产业园。这是《同一首歌》品牌产业化运作的第一个实体落脚点。

    记者问及《同一首歌》品牌后期的定位时,张家豪胸有成竹的说,《同一首歌》品牌产业化运作的路程刚刚开始,未来依然将坚持《同一首歌》自身的品牌因素去挖掘其商业价值。首先肯定的是会有越来越多的人手中用上同一首歌音画手机的,因为它不仅仅是一部手机,而是一个记忆,一个民族情怀,一个情感寄托。

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